Centrali Europee: ruolo strategico

2 ottobre 2006 - GDO

Tutte le catene della Grande Distribuzione non solo fanno parte di Centrali d’Acquisto nazionali ma appartengono o si affiancano o sono socie altresì di gruppi d’acquisto a livello internazionale.

Questo accade per un motivo molto semplice: la concorrenza di insegne aggressive, come quelle degli hard discount per esempio, necessita di essere combattuta sia trovando nuovi fornitori di marche private, o di primi prezzi competitivi, sia immettendo nuovi prodotti che possono fornire un vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza. Le Centrali d’acquisto europee potrebbero (e dovrebbero) servire a ciò, ed in particolar modo:

a) ricerca e scambio di fornitori, soprattutto di PMI

b) acquisto e scambio di prodotti di primo prezzo e di marche di distribuzione

c) operazioni promozionali internazionali con i fornitori di prodotti di marca

d) acquisto in comune di materiali e di supporti tecnologici

e) attività di marketing e comunicazione

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