“Se non li puoi combattere allora alleatici” è la regola seguita da Tre con Skype. Grazie ad un accordo siglato nel 2006, Skype arriva anche laddove la banda larga non è disponibile. Come? Attraverso il nuovo modello mobile lanciato da Tre, lo Skypephone.

Dopo iPhone, Googlephone, e da oggi Skyphone, il mondo del mobile non è più lo stesso. Si è aperto un nuovo mercato, legato ad un dato di fatto: nel mondo i cellulari sono più diffusi dei computer. Inoltre, le reti UMTS sono più accessibili della banda larga. Tutte queste sono le condizioni che possono permettere la crescita esponenziale di nuovo mercato, che permetta a tutti di stare in contatto con amici, colleghi, parenti, in un modo facile e meno dispendioso.
Ai servizi offerti da Tre si aggiunge la possibilità di effettuare chiamate gratuite da Skype a Skype in mobilità.
Per l’adv saranno lanciati degli spot con Luciana Littizzetto come testimonial.

Ecco le ultime dalla famosa azienda che ha lanciato le famose caramelle di cioccolato colorate: le M&M’s.
Il cliente potrà personalizzare le proprie praline comprandole dal sito www.mymms.com.

La scelta è relativa ai colori, sono 22 in tutto, al packaging, alle scritte da stampare sulla caramella; ma c’è anche la possibilità di avere altre gadget e regali personalizzati per occasioni “speciali”. Ancora, è possibile acquistare cioccolatini a cui allegare un messaggio personalizzato, sceglierne il packaging, il gusto (tra varie tipologie). E’ prevista poi l’iscrizione ad una communities, per diventare ambasciatore delle gustose praline ed avere accesso a golose offerte.
Il progetto prevede anche la possibilità, per le aziende, di utilizzare le praline apportando il loro logo, con lo scopo di affermare maggiormente la brand awareness.

Arriva dagli USA questo nuovo strumento per i pubblicitari e le aziende: l’handvertising. La pubblicità, dopo aver riempito altri spazi del corpo, si posiziona anche sulle mani.

Il meccanismo è semplice. Andando nei posti di divertimento, si potranno trovare dei personaggi muniti di timbri personalizzati col marchio, che in questo modo attirerà le persone, inizialmente per curiosità. In seguito, le persone di un gruppo si riconosceranno anche grazie, o soprattutto per il timbro di un determinato marchio. Un modo tutto nuovo ed originale per comunicare promuovere il proprio brand a target specifici.

Anche Lego si rifugia nel guerrilla marketing, per rilanciare l’immagine e riaccattivarsi i bambini e i ragazzi di tutto il mondo che difficilmente sono cresciuti a contatto con questo ingegnoso giocattolo. Naturalmente la “corsa ai ripari” arriva in seguito alla crisi economica (2003) che ha portato al licenziamento di 1000 dipendenti.

Molte le iniziative in tutto il mondo, in cui Lego lancia il proprio brand attraverso il richiamo ai suoi famosi “omini gialli” e i mattoncini colorati. Niente di strano, se i personaggi e i componenti da costruzione non fossero giganteschi! Grandi iniziative, quindi, innovative ma allo stesso tempo con costi bassi.

La grandiosità delle figure, anche se semplici (un’enorme mattoncino attaccato ad una gru, un omino al largo in mare) hanno avuto la capacità di attirare turisti, oltre che ad allietare i residenti delle zone interessate, e naturalmente hanno ravvivato l’interesse dei media. In America Lego ha lanciato anche nuovi snack a forma di mattoncino, in un’azione di co-marketing con Kellog’s, che sembra siano molto apprezzati da grandi e piccoli.

“Per la sua originalità, l’operazione, che è servita a creare una forte brand awarness e a lanciare la linea “Lego Costruzioni”, legata ai veicoli industriali, è stata premiata come migliore adv outdoor a Cannes.”

Sicuramente la brand awareness di lego avrà avuto un ritorno interessante. Staremo a vedere se la grandiosa azione di guerrilla marketing riuscirà a convincere i ragazzi e i bambini di tutto il mondo a tornare ai vecchi mattoni colorati, mettendo da parte, anche se per qualche ora, i videogiochi. Una sfida “all’altezza” della nuova strategia Lego.

La celebre frase di Blaise Pascal, costituirà il fil rouge che accompagnerà i lavori alla terza Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, organizzata da Pubblicità Progresso, il 22 e 23 novembre 2007, presso l’Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano.
Il tema che sarà approfondito è il rapporto tra comunicazione e felicità: “l’obiettivo è dimostrare come sia possibile, attraverso gli strumenti e i linguaggi di una Comunicazione Sociale consapevole, contribuire alla felicità personale e collettiva.”

L'ingresso alla Conferenza è libero.

Di seguito il programma.

La Conferenza

Prima sessione: 22 novembre mattina

Introduzione del Presidente di Pubblicità Progresso Alberto Contri, intervengono figure istituzionali ed esperti del settore per inquadrare il tema da differenti punti di vista specialistici.

Seconda sessione: 22 novembre pomeriggio

Tradizionale incontro con la creatività. In una Tavola Rotonda, coordinata da Franco Moretti (Art Directors Club Italiano), alcuni famosi creativi, provenienti da vari Paesi del mondo, si confrontano sul tema dell’evento.
All’interno di questa Tavola Rotonda vengono proiettati i migliori spot sociali provenienti dalle principali rassegne internazionali, con un’attenzione speciale ai messaggi che trasmettono “felicità”.
Sono previste anche testimonianze di personaggi di diverse arti: scrittori, registi, pittori, attori.

Terza sessione: 23 novembre mattina

E’ dedicata alla presentazione dei risultati dell’iniziativa “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”. Presentazione dei migliori lavori di analisi sulla Comunicazione Sociale, realizzati dagli studenti delle Università italiane che partecipano al progetto.
Apertura della mostra “Più Parità, più felicità”. Uno spazio è riservato alle imprese che, con i loro prodotti e servizi, contribuiscono alla felicità delle persone e della collettività.

Quarta sessione – 23 novembre pomeriggio

Viene data voce ai protagonisti delle case history più interessanti relative a progetti e campagne di comunicazione realizzate da soggetti diverse: imprese, istituzioni, Organizzazioni Non Profit. Intervengono tra gli altri: Dario Bolis, Responsabile Comunicazione Fondazione Cariplo; Maria Guidotti, portavoce Forum Permanente del Terzo Settore; Carlo Barburini, Direttore Fondazione Ospedale Pediatrico Meyer; Licia Sbattella, Direttore scientifico Centro di formazione e terapia Esagramma; Aldo Daghetta, Communication Director Fondazione Pangea; Rosario D’Uonno, Direttore Artistico “Marano Ragazzi Spot Festival”; Angelo Soria, Responsabile Comunicazione Istituzionale Regione Piemonte.

Il concorso

Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale, un progetto promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso nell’ambito della Terza Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale. Il progetto è finalizzato a coinvolgere attivamente gli atenei italiani in un lavoro di analisi sulla Comunicazione Sociale. In particolare quella comunicazione che è in grado di contribuire, con azioni e messaggi, alla felicità personale e collettiva.
La richiesta agli atenei che aderiscono è di organizzare il lavoro in due tempi: nella fase iniziale definire cosa si intende per “Comunicazione Sociale” e indicare quali sono i temi sociali da affrontare con maggiore urgenza. Nella seconda fase di individuare una o più campagne sociali realizzate da Organizzazioni Non Profit che operano sul territorio dove ha sede l’ateneo e di rielaborale rendendo il messaggio più efficace e positivo (un’aggiunta di “felicità” per coinvolgere e “dare speranza”).
I migliori lavori vengono presentati direttamente da una rappresentanza di studenti e docenti a Milano, durante la Conferenza Internazionale.
L’obiettivo principale di questa iniziativa é stimolare gli studenti universitari a riflettere sull’importanza della Comunicazione Sociale.
Tutti i gruppi di lavoro sono invitati a partecipare all’evento a Milano, il 22 e il 23 novembre. La Fondazione Pubblicità Progresso offre un soggiorno di due giorni a Milano ad una rappresentanza di studenti scelta per la presentazione durante la Conferenza.
I nomi di tutti i partecipanti sono inseriti nel materiale informativo distribuito alla Conferenza e tutti i lavori pubblicati sul sito di Pubblicità Progresso. E’ previsto inoltre un attestato di partecipazione per tutti gli studenti.

Per ulteriori informazioni http://www.pubblicitaprogresso.org

La marca, se accompagnata dal corretto dosaggio del marketing mix, può determinare comportamenti favorevoli nei consumatori, soprattutto nel campo farmaceutico. Il caso lansoprazolo dimostra che la marca è un elemento fondamentale, se accompagnato da una buona reputazione (per una volta la marca non è abbinata esclusivamente all’immagine!), soprattutto in un campo delicato come quello della salute.

Il lansopranzolo è uno dei farmaci più prescritti dei PPI (>) che in Italia si rivolgono a un mercato potenziale di ben 10 milioni di cittadini/pazienti affetti da patologie gastrointestinali quali ulcere gastriche e duodenali, malattie da reflusso gastro-esofageo ecc. Da circa un anno regna una grande turbolenza in questo segmento terapeutico in quanto si tratta di farmaci sì molto efficaci ma anche molto costosi e costituiscono la classe terapeutica a maggior incidenza di spesa sul SSN (Servizio Sanitario Nazionale).”

Inizialmente il farmaco è presente sul mercato esclusivamente all’interno di prodotti di marca, almeno fino al 2006, momento in cui scade il brevetto. Subito si assiste ad una commercializzazione dei farmaci equivalenti, o generici, ad un prezzo ridotto quasi del 50% rispetto agli altri PPI presenti sul mercato.

TAKEDA, azienda detentrice della molecola lansoprazolo (il suo prodotto “di marca” – LANSOX – è tra i più venduti nel mondo, con 6 milioni di confezioni solo in Italia), decide di ridurre il prezzo di LANSOX scendendo ad un prezzo superiore solo di pochi centesimi di euro rispetto ai farmaci “equivalenti” a parità di confezione, garantendo, nonostante la riduzione di prezzo, la qualità e la sicurezza del farmaco per cui i pazienti-target hanno potuto disporre, al prezzo di un lansoprazolo “equivalente”, di un lansoprazolo “di marca” con tutte le garanzie della grande azienda.”

I risultati di questa strategia operativa dimostrano che il prezzo non è più un componente isolato, influenzato esclusivamente dai concorrenti o dagli scenari di mercato, ma strettamente connesso alle altre leve del marketing mix. E questo, a sua volta, dovrà operare in vista dei cambiamenti intercorsi in Italia sullo scenario della mondo della Sanità: i farmaci non potranno più essere intesi semplicemente come un bene di consumo per una cura di breve periodo individuale, bensì in una logica di miglioramento di lungo periodo della condizione psico-sociale del singolo. Una sfida che il marketing, con l’ausilio delle altre discipline della comunicazione d’impresa, dovrà realizzare.

In Cina, in occasione delle Olimpiadi, fervono i preparativi. E tra questi, una delle priorità del Comitato organizzatore è l’educazione dei cinesi che saranno a diretto con turisti, 21.600 giornalisti accreditati, e più di 100 mila non accreditati.

La campagna è intitolata “Date il benvenuto alle Olimpiadi, promuovete civismo e create un ambiente sociale sano” e prevede l’attivazione di una campagna di pr marketing. Il Comitato organizzativo è convinto che per il buono esito delle Olimpiadi, siamo fondamentali i comportamenti e la cultura dei cittadini cinesi.

Il problema starebbe nella possibilità che gli abitanti delle città in cui si svolgeranno le Olimpiadi, si comportino in modo scortese con i visitatori: questo produrrebbe una ricaduta considerevole in termini di immagine – e peggio ancora di reputazione – sulla Cina. È noto, infatti, che in un viaggio si crei l’immagine che abbiamo del paese visitato, e il primo contatto influenza il nostro approccio per il resto del nostro viaggio (non vale forse in ogni relazione interpersonale?).

Molti sono i comportamenti da evitare: buttare rifiuti per terra, attraversare la strada fuori dalle righe pedonali, saltare le code, sputare, fumare in aree non-fumatori e parlare a voce alta in luoghi pubblici. Infine, least but not last, promuovere un comportamento rispettoso durante le gare, nei luoghi delle Olimpiadi.

La campagna di comunicazione integrata prevede l'uso di audiovisivi e carta stampata, Internet, eventi speciali e pubblicazioni. “Abbiamo scelto l'11 di ogni mese come ‘Giorno della Coda' e abbiamo organizzato un certo numero di eventi su questo tema”, racconta Mr.Sun Weide, vice direttore del Comitato Organizzatore con delega ai media e alla comunicazione.

Sono stati preparati e distribuiti dei manuali a oltre 4.3 milioni di famiglie di Pechino, una città che conta oltre 15 milioni di abitanti ed è la terza della Cina per dimensioni. Eventi speciali si tengono in tutto il paese, ma soprattutto nelle città che ospiteranno le gare olimpiche.

Sul network nazionale China Cable TV, su Beijing TV e su Education TV passano spot di 32 secondi,mostrando i comportamenti da tenere per diventare una società educata, che sta per accoglier eun evento così importante come le Olimpiadi (i rimandi all’evento sono ovunque).

Non resta che aspettare e vedere i risultati, auspicando che la metodologia e gli strumenti siano esportabili, senza dover aspettare le prossime Olimpiadi!

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