Convegno “Pubblicità, quale futuro?”
28 settembre 2011 - Eventi e pubblicità, Libri Marketing e Comunicazione, Pubblicità, Scenari di mercato
Tags: campagna di comunicazione, comunicazione, Luca Dini, marketing, perugia, Pubblicità
Le relazioni pubbliche e il lobbying in Italia
26 novembre 2010 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: campagna di comunicazione, comunicazione, relazioni pubbliche, responsabilità sociale d'impresa
“Il professionista delle relazioni pubbliche e delle attività di lobbying è un ‘semplificatore’ della realtà, colui che apporta in un’organizzazione le competenze comunicative necessarie per orientarsi in una società sempre più complessa. È colui che agevola l’azione di chi lo ha ingaggiato sia quando questa è rivolta verso un giornalista sia quando è indirizzata verso un politico”. Continua…
Tecniche per un Marketing Sostenibile
1 marzo 2010 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: costumer satisfaction, marketing del passaparola, marketing low cost, marketing sostenibile
di Maurizio Morini, Editori Riuniti
Obiettivo di questo volume è sintetizzare in un manuale facilmente utilizzabile da imprese e professionisti alcune tecniche e strumenti di marketing che hanno la peculiarità di costare poco, ma che sovente presentano rendimenti degli investimenti superiori alle classiche variabili del mix di marketing quali promozione e pubblicità.
Proprio per questo motivo, il basso onere delle tecniche presentate associato alla loro minor invasività nell’ambiente e tra le persone, si ritiene di poterle a ragione classificare come “tecniche per un marketing sostenibile” . Continua…
La tua prossima mossa
15 febbraio 2010 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: libri marketing, Michael Watkins, organizzazione aziendale, strategie di business, successo aziendale
In seguito al successo de I primi 90 giorni, in cui venivano illustrate le strategie per guadagnare un nuovo incarico, Michael Watkins torna con La tua prossima mossa, edito da Etas Libri.
In questo libro, l’autore, spiega come superare i momenti più cruciali della vita professionale di ogni individuo, siano essi dovuti ad una promozione, ad un incarico all’estero, all’ingresso in una nuova azienda o all’incarico di rivitalizzare un business in crisi, continuando, però, ad avere successo. Continua…
Marketing low cost. Idee e spunti pratici a budget ridotto
7 gennaio 2010 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: franco angeli, marketing low cost
di Cristina Mariani
Franco Angeli Editore, 2009
Idee facili, praticabili e a basso costo per scoprire nuovi mercati, gestire al meglio prezzi e profitti, promuovere in modo originale ed efficace i propri prodotti (o i propri servizi).
Se si dice marketing, si pensa subito a costose ricerche, campagne stampa e TV.
Ma il marketing può anche essere low cost, cioè richiedere impegni economici contenuti ed essere alla portata di imprese di dimensioni minori e dei professionisti che si trovano di questi tempi a dover pensare e agire come delle microaziende. In realtà non solo nelle grandi aziende, ma anche nelle piccole e medie ci si trova quotidianamente a prendere decisioni di marketing, magari senza rendersene conto:
- fare o no uno sconto al cliente?
- come impostare il sito Internet?
- conviene partecipare a una fiera di settore?
- come sviluppare idee per nuovi prodotti ora che la concorrenza straniera incombe?
- come differenziarsi dalla concorrenza?
- la grande distribuzione avanza, ma come trovare clienti in questo canale?
- la pubblicità costa, quali altri modi ci sono per far conoscere l’azienda e i suoi prodotti?
- dove trovare le informazioni su nuove tendenze e mercati?
- come tenersi i clienti migliori?
Questo libro traduce le teorie del marketing in linguaggio comprensibile a tutti, adattandole alla realtà italiana della piccola, media e microazienda. Il tutto con esempi, casi e spunti, elaborati grazie a decine di interviste con imprenditori ed esperti, e filtrati dall’esperienza personale dell’autrice.
L’obiettivo è fornire al lettore idee da applicare, da sé e da subito, nella realtà della sua azienda.
(Dalla quarta di copertina)
Il link al sito dell’editore, per l’acquisto: www.francoangeli.it
Buzz Marketing nei social media, come scatenare il passaparola on line
7 novembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: buzz marketing, lupetti editore, Social Network, web 2.0
I Social Network e le community, oggi, rappresentano, sempre più, strumenti strategici per le imprese, le quali cominciano a capire il valore aggiunto che questi possono sviluppare.
Ma qual è il segreto del successo? Come si possono pianificare attività in modo strutturato e misurabile? Quale è la migliore strategia per generare buzz e passaparola? Cosa rende davvero un contenuto virale?
Il volume, “Buzz Marketing nei social media, come scatenare il passaparola on line”, edito da Fausto Lupetti Editore, vede quattro professionisti del digital marketing che spiegano, raccontando case history reali, quali siano alcuni dei segreti che ruotano attorno al mondo del web 2.0.
Un terreno in parte ancora inesplorato ma con enormi potenzialità di sviluppo perchè tutto fa credere che il valore attivo maggiore sarà sempre più nella condivisione, nella conversazione tra brand e potenziali consumatori, nell’interpretazione dei feedback e delle emozioni.
Il testo espone alcune delle strategie di maggiore successo grazie alle quali le aziende hanno operato e operano in un contesto dove le persone commentano, descrivono, scambiano idee e contenuti, discutono, si confrontano su forum,blog e social media.
(dalla quarta di copertina)
Per il lancio del libro gli autori hanno messo a disposizione un wiki per presentarlo e per regalare alcune copie ad alcuni blogger interessati, inoltre ora esiste anche una fanpage su Facebook dove oltre che del libro si parla in generale del buzz marketing e ci sono attualmente quasi 700 iscritti:
http://www.facebook.com/pages/Buzz-Marketing-nei-Social-Media-il-libro/285676870082
E-mail Marketing
26 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: libri marketing, Libri web 2.0, relazioni pubbliche via web, web 2.0
Internet è ormai da tempo un compagno inseparabile della nostra vita, sia negli affari che nella avvita privata. Per questo lo strumento dell’e-mail può giocare un ruolo di grande rilievo quale nuovo strumento di marketing. Il volume E-mail marketing. Strategie e tecniche efficaci per fare business, scritto da Nazzareno Gorni e Marco Maglio, edito da Hoepli, può essere di valido aiuto nella definizione di strategie d’impiego del canale e-mail da parte delle aziende.
YouTube: le regole per avere successo
15 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: libri su YouTube, regole del successo you tube
di Alan Lastufka e Micheal Dean
Tecniche Nuove Editore, 2009
YouTube è uno dei siti più utilizzati di social networking e questo significa molto di più che caricare un video per renderlo disponibile a tutti. Vuol dire anche creare relazioni, generare interesse e fare community.
Se si è intenzionati a sfruttare questa forza espressiva,
Le relazioni pubbliche , nuovo strumento di marketing!
7 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione
Tags: eventi via web, relazioni pubbliche via web
Oggi le relazioni pubbliche sono collocate al centro del “triangolo relazionale” della moderna società industriale avanzata, ai cui vertici sono la politica, l’economia e l’informazione.
La Guida del Sole 24 Ore alle Relazioni pubbliche, curata da Beppe Facchetti e Laura Marozzi, offre un’informazione completa, aggiornata e sistematizzata – con un approccio fortemente operativo e pragmatico – dalle fondamenta disciplinari alle frontiere del web 2.0, includendo anche una specifica sezione dedicata alle marketing PR, ovvero le relazioni pubbliche impiegate quale strumento di marketing.
Marketing per dipendenti e collaboratori: un approccio culturale e metodologico
17 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione
L'esperienza del marketing interno, infatti, in Italia è stata vissuta più come una moda da importare che come un vissuto profondo e serio su cui investire, soffermandosi per lo più sugli aspetti “soft” quali la formazione e la comunicazione interna che, senza il sostegno di solide fondamenta quali le fasi analitica e strategica non potevano ovviamente dare molto; occorre invece partire da un'attenta analisi capace di portare ad una qualificata segmentazione nel mercato del lavoro, per arrivare alla formulazione di una strategia di marketing interno centrata, innanzitutto, su una esplicita targettizzazione delle risorse umane e, successivamente, su una efficace differenziazione dell'offerta, interna ed esterna, idonea ad essere attuata in fase operativa. Il testo mantiene una doppia velocità, bilanciando opportunamente i riferimenti e le problematiche di attualità con i fondamentali sempre validi del marketing interno: il tutto attraverso un approccio evoluto e con una efficace combinazione di riferimenti teorici, italiani e stranieri, e di esperienze pratiche, in contesti sia della manifattura sia del terziario privato e pubblico, al fine di dare una significativa risposta alle differenti aspettative delle risorse umane a livelli sia manageriali sia operativi e contribuendo anche alla risoluzione di antichi problemi quali, ad esempio, la questione femminile. Il volume si inquadra perfettamente nella vasta trasformazione delle imprese italiane, e ne diventa potenziale ulteriore strumento di crescita.
Vedere su www.hoepli.it
New Media: conoscerli per ottimizzarne l'uso
10 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione
Questo volume, già accreditato dal 2001 come una risorsa fondamentale sull'argomento, raccoglie nella nuova edizione aggiornata e diventata un testo di riferimento imprescindibile nella didattica sui temi della comunicazione, i saggi di alcuni fra i più noti studiosi di nuovi media. L'edizione italiana, curata da tre docenti esperti in materia, è integrata da un'introduzione originale al testo e da schede di presentazione delle singole sezioni che collegano i saggi tradotti con il dibattito scientifico italiano. Il testo si rivolge agli studenti delle Facoltà di Scienze della Comunicazione, Scienze della Formazione, Scienze Politiche e Sociologia.
Un atlante per non perdersi nei meandri della comunicazione
3 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione
Vedere su www.hoepli.it
Il brand come elemento di differenziazione nella giungla del mercato!
26 novembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione
Per acquistare on line www.hoepli.it
